11月30日，第二屆環球旅游高峰論壇及TIATNIC全球專家研討會在四川省遂寧市舉行。國家旅游局原局長邵琪偉參加活動并致辭。 邵琪偉說，旅游的優勢主要體現在市場，文化的優勢主要體現在內涵，站在旅游角度看，抓住了文化就抓住了核心價值，站在文化的角度看抓住了旅游就抓住了一個巨大的市場，所以說這兩大產業可以相互融合、相得益彰，共同繁榮發展。 進入新世紀以來，中國旅游業持續快速發展，去年我們共接待了海內外游客41億人次，其國內游客40億人次，入境旅游1.33億人次，旅游總收入達4.13萬億元，出境旅游超過1.2億人次，我們去年去英國首站統計是60多萬人次。預計到2020年，國內旅游會超過60億人次，到2030年將超過80億人次。這么大的市場，為包括文化在內的各個關聯產業提供了一個巨大的商機，同時旅游業的不斷發展極大促進了傳統優秀文化資源保護、傳承和發展。通過旅游這個渠道可以讓中華民族博大精深的文化得以鮮活的呈現，使很多的地下的東西走上來，書本的東西走出來，過去的東西活起來，靜止的東西動起來。 邵琪偉介紹，近年來，各地宣傳文化和旅游部門密切合作，打造了各具特色文化演繹、實景體驗、展覽展出等文化旅游項目。比如廣西印象劉三姐、甘肅的絲路花語、西藏的文成公主等等，都受到了海內外游客喜愛，同時也取得了很好的文化和經濟社會效益。電視劇《似水年華》推動了烏鎮的發展，《臥虎藏龍》讓廣大觀眾記住宜賓蜀南竹海等等。所以現在許多著名國際旅游城市都積極推動文化與旅游融合，打造城市文化旅游名片，隨著中國經濟社會的不斷發展，人民群眾收入水平的不斷提升，特別是中等收入群體現在正在迅速擴大，精神文化需求將更加旺盛，據統計，我國的城市居民收入中每增長100元，大概有30%左右用于物質消費，30%左右用于儲蓄，還有30%—40%用于精神文化消費。目前我國人均出游率為2.98次，距發達國家8—9次還有很大差距，當然這其中也蘊含著很大的發展空間和潛力。 邵琪偉說，借論壇機會我提一點個人建議供大家參考。一是進一步推動文化產業和旅游產業融合發展，可以結合各地的實際，探索在一部分重點旅游城市進行文化旅游功能區的規劃建設試點，可以建設相對集中的文化旅游功能區。這也是旅游業下一步發展的需要，有一個統計，國外成熟演繹文化功能區演出的門票收入和帶動的綜合收入之比最高可以達到1：10。我國是文化資源大國，也是旅游大國，在重點旅游城市發展文化旅游功能區，容易形成規模優勢和產業優勢，可以統籌文化和旅游資源，建設一批以文化旅游為主題的特色度假區，大型綜合體，包括景點景區，創意街區等等，推進一批重點文化旅游名城、名鎮建設，打造一批游客必看的演繹節目，當年我們推旅游者到各個地方去，比如到遂寧有一臺必看的節目，甚至沖著這臺節目到這里來。當然要打造便捷舒適的旅游空間，這樣使產業升級。 二是進一步提升文化要素對旅游品質的貢獻率。國際旅游業發展的經驗表明，當旅游業發展到一定階段，旅游收益越來越不依靠人次的增加，現在快速發展的地方人次還是需要的，這是基礎。發展到一定階段，旅游收益更多的不是依靠人次的增加，而是來自于旅游品質的提升，而由于旅游文化融合程度越高，這樣旅游經濟往往越發達，生命力越強。我看過也思考過很多旅游景區，凡是這個景區文化內涵豐富，它的生命力就強，有些景區看上去也挺不錯，山清水秀，但是吸引力不強，特別是生命力不強。我們中國旅游業到了這樣一個發展階段，我到很多地方調研，地方的一些同志都介紹他們促進旅游業措施之一就是加大文化要素在旅游產業和產品中的運用，所以有許多地方盡管近兩年來旅游接待人次增長比例不是很高，但是旅游總收入卻大幅度提升，因此我們應該充分重視旅游產業的文化基因之路，不斷增加文化含量，提高文化品位，展示文化特色，切實提升旅游產業文化內涵，以推動旅游產業實現質的飛躍。 三是進一步發揮文化對旅游品牌的創新驅動作用。品牌是產品品質的體現，是旅游業持續健康、發展的重要支撐，可以將文化資源和旅游業發展充分結合，特別是加強中華文化對旅游品牌內涵塑造的巨大作用，發揮文化資源在旅游產業的延伸效應，以文化提升旅游品牌的吸引力，反過來旅游市場又來擴大文化的傳播力，可以探索建設中國文化旅游品牌體系，推出一批具有突出文化性、差異性、特色性的品牌。四是進一步發揮文化對于旅游傳播的作用。今天有很多媒體在這里，我想說一句，文化宣傳對旅游業發展起到非常好的效果，建議各家媒體和宣傳部門更好把文化和旅游結合起來推出去，又把這些品牌更好的打造起來。這是我提的幾點建議，供大家參考。我們四川省包括遂寧文化歷史非常悠久，剛才鄭書記介紹了我們這個城市有1600多年歷史，積淀了非常豐厚的文化資源，而且這里自然風光非常好，旅游資源一定非常富集，而且四川已經擁有了多座優秀旅游城市，成都還是最佳旅游城市。 近年來四川省委、省政府包括遂寧市委、市政府高度重視旅游業發展。現在中國旅游出現了旅游大投資現象，接下來中國全國各地包括咱們四川，包括遂寧會出現一批品質非常高，投資非常大，體量也非常大，吸引力非常強的新的旅游景點，這是一個非常好的現象，包括現在遂寧要打造一個“泰坦尼克號”再造版，我對這個海洋郵輪還是挺感興趣的，我沒有想到在這里還要打造一個“泰坦尼克號”，我們衷心祝愿取得成功，吸引海內外游客到我們這里來，到中國的腹地來。 (來源 新華網 國家旅游局原局長邵琪偉) |
